对于南韩男团BTS而言，其庞大而反主流的流行专辑Map of the Soul: 7的成功，标志着这支崛起的K-Pop乐队正在巩固其在美国文化中的地位。
刚刚过去的周末，这张集rap、抒情和电子流行为一体的专辑，在Billboard 200榜单上排名第一，也是这个乐队在一年九个月的时间内第四次荣登榜首。
这是个颠覆了关于美国人会收听的音乐类型的传统看法的成功故事，尤其因为这些歌曲大多用韩语歌唱。在风格和主题上，BTS的音乐和干脆纯净的形象吸引了千禧一代和Z世代听众，他们被自我接纳和增权益能的主题深深吸引。
这两年来BTS冲破美国边界，成为第一个登顶美国榜单的K-Pop艺人，这群在2013年创建乐队的20多岁南韩少年售罄多场体育馆演唱会，登上“周六夜现场”，和Lil Nas X在格莱美同台表演。在他们的新专辑中，他们和Halsey, Troye Sivan, Ed Sheeran等艺术家合作，更不要说他们在社交媒体上的存在感了，拥有超过2400万推特粉丝的他们现在是一股不可忽视的力量。（最近，乐队因为新冠病毒而取消了一些南韩演唱会。）
即使在众多拥有忠实粉丝基础的K-pop乐队中，BTS也依旧突出。在这篇文章中，我们将叙述使得这个7人乐队在7年过程中成为全球性成功的7大原因。
1）K-Pop发展的重要年代
BTS这个名字，翻译过来代表着“防弹少年团”，BTS并不是凭空而来的。它建立在K-Pop的发展基础上，而K-Pop在韩国以外的地方也很受欢迎，尤其是日本，并开始在90年代后期和00年代在美国开始受到追捧，比如大棒和江南style。BTS并不是单靠自己而成为的全球超级明星，其中的关键因素还有方时赫和组合厂牌以及公司的管理。
2）K-Pop总是关于高度协调的完美，而BTS不是
K-Pop专家说到，BTS的差异是BigHit——一个在防弹出道时被三大压制的无名公司——赋予这七人组合私人和创作的自由，而不是给他们创作歌曲并给他们编写人设，对他们在社交媒体上的发言显微镜般的管理着。方pd“意识到被经纪公司过度管理其实是在伤害艺人”，教授韩国研究的访问学者CedarBough Saeji说到。
BTS在他们音乐、视频和舞蹈方面的编写、制作和编舞上投入了大量精力，甚至在和内部制作团队（包括方pd）合作的时候也是如此。这给了他们在粉丝——尤其是西方粉丝——中的可信度，改变了他们觉得K-Pop都是流水线制造出来的想法。
3）他们能说会道会rap
BTS之所以很real，其中一个关键原因是他们有令人佩服的rappers。历史上的K-Pop组合就有将一些嘻哈文化融入他们的流行、电子、舞蹈和R&B中，但BTS有非常彻底的rappers，写着自己的rhyme。George Mason University韩国校区人类学助理教授Lee Gyu-tag表示：“BTS最初出道是一个独立的嘻哈乐队，而不是由经纪公司管理控制的传统爱豆组合。”BTS的崛起与嘻哈在韩国的日渐流行相吻合，很多韩国乐迷现在会更期待更加复杂的说唱。与此同时在美国，说唱乐在流行音乐中比以往都要更为主导，而传统的流行歌手对嘻哈并不如以往那么熟练。
4）BTS统治着社交媒体，而其粉丝具有极大的影响力
韩国最大的音乐宣传渠道是社交媒体。BTS已经在Billboard的Social 50排行榜上连续168周一位，该榜单追踪了脸书、推特、Instagram、YouTube和维基百科上的流行歌手，目前他们排在Justin Bieber, Lil Nas X 和 Billie Eilish之前。“这可太疯狂了，”Nielsen music的音乐分析主管Dave Bakula说，该公司为Billboard榜单提供数据，“BTS粉丝的热情达到了你很难看到的程度”。反过来，这股热情转化为行动：CD购买、流媒体和在线发推。根据Saeji，发达国家的BTS粉丝们捐钱给贫穷国家的粉丝，帮助他们购买BTS的CD，以提高BTS在排行榜上的排名。
长期以来，K-Pop明星和经纪公司一直致力于在社交媒体上呈现出一个理想化的形象。相反，BTS并不代表“遥远的完美”，Saeji说。他们最主要的主题之一是与成为超级明星后的名声作斗争；他们传达的信息是，他们知道自己并非一直是明星，粉丝们会觉得“这些人和我一样，也是普通人”。
5）他们名声很清白，即使是对K-Pop来说也是如此
K-Pop以声誉清白而著称，经纪公司对艺人个人生活严加控制，(这就是为什么最近的性丑闻震惊了人们)。BTS虽然相对独立，但“干净到了一个全新的水平”，Saeji说，而他们的歌曲重点都是关于自我接纳和心理健康。
6）油管和流媒帮助了BTS
在这个流媒体时代——只要点击一下YouTube就能听歌——音乐的国界正在被打破。流媒体服务，无论是免费的YouTube还是Spotify的付费订阅服务，都可以帮助K-Pop组合——以及拉丁歌手、非洲流行巨星和小众的说唱歌手——直接与潜在的粉丝建立联系，不需经过传统音乐产业的流程。虽然BTS与像Sia和Halsey这样的艺人们有过合作，但和过去的K-Pop浪潮相比，这样的举动显得不那么必要了。
而与此同时，就像许多在油管和流媒体上流行的艺人一样，BTS也在上面发布了很多内容：比如在油管上发布声乐和舞蹈练习的视频，在SoundCloud上免费发布音乐(包括rap混音带)，与粉丝进行视频聊天。“这是一个永不停歇的娱乐循环，”来自Jacksonville 42岁粉丝Chris Brown说。虽然语言障碍可能出现过——因为BTS的音乐主要是韩语——但粉丝们很快就会进行翻译并在全球范围内传播。
7）他们创造了自己的宇宙
一些音乐评论家说，BTS的很多作品是扁平的、公式化的、衍生出来的，但粉丝们却表示，他们的歌曲和专辑中包含了大量的思想，充满了相互的联系和自我暗示。比如新歌 Black Swan 的歌词就提到了首张专辑 2 Cool 4 Skool 中的一首歌曲。就像Taylor Swift一样，BTS在其音乐和视频中加入了像指环王风格平行宇宙的彩蛋，对铁杆粉丝进行暗示。Saeji说，与大多数泡泡糖式的流行音乐不同，他们的音乐是充满野心并高尚大胆的，很多都参考了精神分析学家荣格和德国小说家Hermann Hesse的作品，“这让他们创作出许多其他团队提供不出的作品。”
BTS 四张登顶专辑
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“Map of the Soul: 7” (2020)：美区首周专辑销量 422,000
Key song: “UGH!”
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“Map of the Soul: Persona” (2019)：230,000
Key song: “Boy With Luv (feat. Halsey)”
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“Love Yourself: Answer” (2018)：185,000
Key song: “Anpanman”
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“Love Yourself: Tear” (2018)：131,000
Key song: “FAKE LOVE”
（销量包括专辑销量、歌曲销量以及流媒体播放）
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